Influencer Marketing: Slik lykkes du med influensere i 2025

Influencer marketing har blitt en stadig viktigere del av markedsmiksen for bedrifter som ønsker å nå ut til nye målgrupper og bygge merkevare på en autentisk måte. Ved å samarbeide med influensere som har en sterk og engasjert følgerskare, kan du skape innhold som treffer målgruppen din og driver resultater. Men hvordan kommer du i gang med influencer marketing, og hva bør du tenke på for å lykkes? Her er vår ultimate guide til influencer marketing i 2025.

Hva er influencer marketing?

Influencer marketing handler om å samarbeide med personer som har bygget opp en følgerskare og troverdighet innenfor et spesifikt område eller nisje. Disse personene, kjent som influencere, har evnen til å påvirke følgernes holdninger og kjøpsatferd gjennom innholdet de deler på sine plattformer.

Influencere kan ha alt fra noen få tusen til flere millioner følgere, og de finnes på ulike plattformer som Instagram, TikTok, YouTube og blogger. Det som kjennetegner en god influencer er at de har en tydelig stemme, et engasjert publikum og evnen til å skape innhold som resonerer med følgerne.

Fordeler med influencer marketing

Influencer marketing byr på en rekke fordeler for bedrifter som ønsker å nå ut til nye målgrupper og bygge merkevare:

• Økt troverdighet: Anbefalinger fra influencere oppleves ofte som mer autentiske og troverdige enn tradisjonell reklame, siden de kommer fra en person følgerne stoler på.
• Målrettet markedsføring: Ved å velge influencere som passer til din målgruppe, kan du nå ut til potensielle kunder på en målrettet og effektiv måte.
• Kreativt og engasjerende innhold: Influencere er eksperter på å skape innhold som engasjerer og inspirerer følgerne sine. Ved å samarbeide med dem kan du få tilgang til unikt og kreativt innhold.
• Kostnadseffektivt: Sammenlignet med mange andre markedsføringskanaler kan influencer marketing være svært kostnadseffektivt, spesielt hvis du samarbeider med mikro- og nanoinfluencere.

Ulike typer influencere

Influencere kan deles inn i ulike kategorier basert på størrelsen på følgerskaren deres:

• Nanoinfluencere: 1 000 - 10 000 følgere
• Mikroinfluencere: 10 000 - 50 000 følgere
• Makroinfluencere: 50 000 - 1 million følgere
• Megainfluencere: Over 1 million følgere

For de fleste bedrifter vil det være mest hensiktsmessig å samarbeide med nano- og mikroinfluencere. Disse har ofte en mer nisjepreget og engasjert følgerskare, og samarbeidene er som regel mer kostnadseffektive enn med større influencere.

Slik kommer du i gang med influencer marketing

Er du klar for å inkludere influencer marketing i markedsmiksen din? Her er stegene du bør følge:

1. Definer mål og målgruppe

Før du begynner å lete etter influencere å samarbeide med, er det viktig å ha en klar formening om hva du ønsker å oppnå. Er målet ditt å øke salget, skape engasjement rundt merkevaren, eller nå ut til en ny målgruppe? Ved å definere tydelige mål blir det enklere å måle effekten av influencer-samarbeidene dine.

Det er også avgjørende å ha god innsikt i målgruppen din. Hvem er de, hva er de opptatt av, og hvilke influencere følger de? Jo mer innsikt du har i målgruppen, jo lettere blir det å finne influencere som kan hjelpe deg å nå dem.

2. Finn riktige influencere

Når du vet hvem du ønsker å nå og hva du vil oppnå, er det på tide å finne influencere som passer til merkevaren din. Her er noen faktorer du bør vurdere:

• Relevans: Velg influencere som skaper innhold som er relevant for merkevaren og målgruppen din. En influencer som fokuserer på trening og kosthold vil for eksempel være et godt valg for en sportsutstyrsprodusent.
• Engasjement: En influencer med høyt engasjement, altså mange likes, kommentarer og delinger, vil ofte ha større påvirkningskraft enn en med mange følgere, men lavt engasjement.
• Autentisitet: Samarbeid med influencere som har en autentisk og troverdig stemme, og som passer med merkevaren din. Følgerne vil gjennomskue det hvis samarbeidet virker påtvunget eller unaturlig.
• Tidligere samarbeid: Sjekk hvilke samarbeid influenceren har gjort tidligere, og om de har hatt en positiv effekt. Unngå influencere som konstant promoterer produkter, da dette kan svekke troverdigheten deres.

3. Velg riktig samarbeidsform

Det finnes mange ulike måter å samarbeide med influencere på. Noen vanlige samarbeidsformer inkluderer:

• Sponset innhold: Influenceren lager et innlegg eller en video der de promoterer produktet eller tjenesten din, og merker det tydelig som reklame.
• Rabattkoder: Influenceren deler en unik rabattkode med følgerne sine, og får gjerne en prosentandel av salget generert gjennom koden.
• Konkurranser: Influenceren holder en konkurranse der følgerne kan vinne produkter fra merkevaren din, mot at de følger kontoen din eller tagger venner.
• Takeover: Influenceren overtar merkevaren din sin konto for en dag, og deler innhold med følgerne dine.

Tenk gjennom hvilken samarbeidsform som passer best for målene dine og målgruppen din, og husk å sette av nok tid og ressurser til å følge opp samarbeidet.

4. Lag en briefing

For å sikre at influencer-samarbeidet blir vellykket, er det viktig å lage en god briefing. Denne bør inneholde informasjon om merkevaren, målgruppen, målet med samarbeidet og eventuelle retningslinjer for innholdet.

Samtidig er det viktig å gi influenceren nok kreativ frihet til å lage innhold som føles autentisk og i tråd med deres personlige stil. Balansegangen mellom å styre budskapet og la influenceren være seg selv kan være krevende, men er avgjørende for et vellykket samarbeid.

5. Mål og optimaliser

For å vite om influencer-samarbeidene dine faktisk fungerer, er det viktig å måle effekten av dem. Sett deg noen KPIer basert på målene dine, som for eksempel salg, trafikk til nettside eller engasjement, og følg nøye med på utviklingen.

Hvis noe ikke fungerer som det skal, ikke vær redd for å justere strategien underveis. Kanskje oppdager du at en annen type influencer eller samarbeidsform ville passet bedre for merkevaren din? Ved å kontinuerlig måle og optimalisere kan du sikre at influencer marketing-satsingen din gir best mulig resultater.

Vanlige fallgruver

Influencer marketing er ikke uten utfordringer, og det er lett å trå feil hvis man ikke er forberedt. Her er noen vanlige fallgruver du bør unngå:

• Å velge feil influencer: Ikke la deg blende av høye følgertall. En influencer med et stort, men irrelevant publikum vil sannsynligvis ikke gi gode resultater. Matchet mellom influencer og merkevare er det aller viktigste.
• Å gi for mye kreativ kontroll: Selv om influenceren bør ha frihet til å være seg selv, er det viktig at innholdet er i tråd med merkevarens verdier og retningslinjer. Sørg for å ha en god dialog gjennom hele prosessen.
• Å glemme å merke innholdet som reklame: Ifølge Forbrukertilsynets retningslinjer skal alt sponset innhold merkes tydelig. Glem ikke å informere influenceren om dette, slik at dere unngår å bryte loven.
• Å forvente resultater over natten: Influencer marketing handler om langsiktig merkevarebygging, ikke kortsiktig salg. Ikke bli motløs om du ikke ser umiddelbare resultater, men jobb målrettet og konsistent over tid.

Slik kan Innovena hjelpe deg

Er du klar for å inkludere influencer marketing i markedsmiksen din, men usikker på hvor du skal starte? Hos Innovena har vi lang erfaring med å hjelpe bedrifter med å lykkes med influencer marketing. Vi kan blant annet:

• Hjelpe deg å finne riktige influencere: Basert på målene og målgruppen din finner vi influencere som passer perfekt til merkevaren din.
• Lage kampanje- og kommunikasjonsplan: Vi lager en skreddersydd plan for influencer-satsingen din, med tydelige mål, budskap og aktiviteter.
• Sørge for at du får mest mulig ut av samarbeidet: Gjennom tett oppfølging sørger vi for at samarbeidet går som planlagt, og at du får mest mulig igjen for investeringen.
• Booke og følge opp influencere: Vi tar hånd om all dialog med influencerne, fra booking til oppfølging og rapportering.
• Gi innsikt om resultater og optimalisere: Vi måler effekten av influencer-samarbeidene dine, og kommer med konkrete anbefalinger til hvordan du kan optimalisere satsingen fremover.

Ønsker du å lære mer om hvordan influencer marketing kan hjelpe bedriften din vokse? Ta kontakt med oss i dag for en uforpliktende prat!

Konklusjon

Influencer marketing har kommet for å bli, og vil bare bli viktigere i årene som kommer. Ved å samarbeide med riktige influencere kan du nå ut til målgruppen din på en autentisk og effektiv måte, og bygge en sterk merkevare over tid.

For å lykkes med influencer marketing er det viktig å ha en klar strategi, velge influencere med omhu, og sette av nok tid og ressurser til å følge opp samarbeidene. Det kan også være lurt å søke hjelp fra eksperter som kan guide deg gjennom prosessen.

Hos Innovena har vi hjulpet en rekke bedrifter med å lykkes med influencer marketing, og vi står klare til å hjelpe deg også. Ta kontakt med oss i dag, så tar vi en prat om hvordan vi kan hjelpe akkurat din bedrift med å nå ut til nye målgrupper og vokse gjennom influencer marketing.